远行BRAND案例丨有成斋2019中秋月饼包装策划设计
发布时间:2019年-08月-09日      浏览次数:

项目名称:有成斋
项目形态:中式糕点
项目地点:湖南•益阳
服务内容:中秋月饼包装策划设计

【创作背景】
又是一年中秋即将到来
有成斋,作为一家新中式糕点品牌
又到了一年一度的“大考”时间
-
从To B市场转向To C市场的有成斋
面临着几个无法绕过的问题

一、在琳琅满目的产品中如何塑造有差异化的概念
二、如何创造适合有成斋品牌的文化识别?
三、用什么方式跟上时下新的潮流?

【创作思路】
带着以上的问题,我们开始了梳理与溯源
基于有成斋“诚意中国味”的品牌构想
基于有成斋的独门手艺——酥皮月饼、酥皮糕点
我们由酥月起源向前溯源
最终,我们的眼光被盛唐吸引,无法移开

- 中国文化·尽归于唐 -

是中国文化堪称最自信、华丽的盛美时代
正是有成斋寻找的文化母体

也是中式糕点繁盛的重要节点
正是有成斋最憧憬与向往的美好时代

- 复制唐菓子 -
有成斋酥皮糕点产品诚意献上


甚至是月饼得名的时代
是有成斋寻找到的具象的大IP所在

一幅唐宫月舞图
杨贵妃迎月而舞
为月饼赐名的传奇故事引人入胜
盛唐景象、浓墨重彩
正适合这一波国货回潮
-
珠玉在盘
至此
终于被唐风与酥月串起
有成斋·唐风酥月应运而生

【包装设计】
- 设计语言 -
重逢·诚意国礼
我们满怀对国风的敬意
利用书法、国画等传统技法进行表达
选取亮丽的颜色重绘唐朝盛世景象
运用设计手法对唐宫月舞图重新创作
最终传达极乐中秋的韵味

主题名选用中国传统书法字体
不仅彰显品牌古韵,更传达了东方美学

传说
杨贵妃在中秋宴上舞罢
将中官献上的胡饼随口改名为‘月饼’
而玄宗爱惜贵妃才情
传命天下,后世中秋皆食月饼

借这一段佳话
我们重绘《唐宫月舞图》
将唐文化元素巧妙组合
万千华彩浓缩于一体
画卷展,重逢盛唐

- 设计制作 -
从成稿到包装制作落地
我们在色彩呈现、画面比例、包装设计
等诸多环节都进行严格把控
项目成员实地考察、监督
牢牢把握制作这道关卡

注:视觉图片禁止商业盗用、抄袭及任何形式使用
一经发现,必追究其责任

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