李硯祖先生認(rèn)為，“從根本意義上看，設(shè)計(jì)是以人的需要的滿足為根本目的的，最終是為人的設(shè)計(jì)而不是物的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)學(xué)是人學(xué)，是為人的服務(wù)學(xué)”，“人是設(shè)計(jì)的主題和根本”。這一觀點(diǎn)充分反映了設(shè)計(jì)界對人性化的關(guān)注和重視。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)在滿足人的生理和物質(zhì)需要的同時(shí)，關(guān)注人的心理和精神的需要也是不可或缺的。從這個(gè)意義上來說，設(shè)計(jì)的人性化和人性化設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)，完全是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然，且已成為評判設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。

對于女性化妝品包裝設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)的主題是女性，因此女性是設(shè)計(jì)的中心和尺度。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿足正是通過設(shè)計(jì)的人性化得以實(shí)現(xiàn)的。在市場競爭日趨激烈的今天，女性消費(fèi)者要求商品包裝不僅具有基本的包裝功能，還要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。為此，設(shè)計(jì)師必須做到在El臻完善的包裝中注入人性化設(shè)計(jì)元素，使女性消費(fèi)群體在選擇和使用商品包裝時(shí)感受到設(shè)計(jì)所帶來的愉悅感、親切感、溫馨感，這也是“以人為本”思想的具體體現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)人與物的和諧統(tǒng)一。

包裝造型是任何包裝不可缺少的構(gòu)成部分，在實(shí)現(xiàn)包裝的實(shí)用功能與審美功能兩方面都具有極其重要的意義。包裝造型是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素，它是包裝整體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。包裝的造型設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)出藝術(shù)性的視覺因素，還要表現(xiàn)出物理性的功能因索。包裝造型的基本類型包括：杯式、瓶式、罐式、袋式、筒式以及各種盒式等。設(shè)計(jì)時(shí)需根據(jù)商品特質(zhì)及消費(fèi)群特點(diǎn)，對類型化的樣式進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)：包裝造型是情感傳達(dá)的載體，優(yōu)美別致的造型可以提高知覺度、注意度、興趣度，以刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。

包裝外觀通過造型上的各種變化，可以產(chǎn)生不同的視覺感受，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)心的愉悅感，而愉悅感就是美感的一種表現(xiàn)形態(tài)。在包裝外觀造型設(shè)計(jì)中只有突出商品個(gè)性特點(diǎn)和具有強(qiáng)烈、醒目的形式美感，才能給顧客留下深刻的印象。根據(jù)心理學(xué)理論，物體的不同形狀會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感覺，如正方形具有端莊感，不同的矩形或呈穩(wěn)重感、或呈輕快感、或具有大氣等感覺。而不合理的造型會(huì)給人以沉悶的感覺、危機(jī)的感覺等。因此，包裝造型設(shè)計(jì)要符合既定消費(fèi)群體的心理要求。

女性化妝品包裝在造型上的人性化設(shè)計(jì)，大致可以歸納為以下幾個(gè)方面：

1．造型迎合女性審美心理體現(xiàn)柔美、溫和的特征。

在造型上．直線是硬性的線表現(xiàn)陽剛之美，具有男子漢的性格特點(diǎn)；曲線是軟性的線表現(xiàn)陰柔之美，富有女性的性格特征。包裝中造型最為豐富的商品應(yīng)屬化妝品包裝，尤其是香水瓶的造型，其包裝呈現(xiàn)出優(yōu)美的造型，常用曲線的造型來體現(xiàn)女性的柔美、文雅之感(見圖1)。

又如“艾絲珀”的女士香水(見圖2)瓶形姿態(tài)優(yōu)美、流暢，再加上瓶蓋的特別造型，猶如婀娜多姿穿著裙子的少女。在視覺上享受它的同時(shí)，又給人帶來無盡的遐想，仿佛聞到了花香，處身于花叢之中。再如Dior(見圖3)真我香水瓶設(shè)計(jì)是女性氣質(zhì)的完美表達(dá)．瓶身修長優(yōu)雅，造型豐滿圓潤讓人們聯(lián)想起女性性感的身軀。細(xì)長的瓶頸，用“金色的領(lǐng)巾”圍繞了一周，更加顯得高貴不凡。

2．注意商品包裝的適用性和可靠性。

商品包裝尺寸和規(guī)格大小應(yīng)適合消費(fèi)者對商品的平均消耗速度，特別是應(yīng)保證在商品保質(zhì)期內(nèi)，包裝的內(nèi)裝物能被正常消耗完畢，避免浪費(fèi)。有些適合孕婦或哺乳期婦女用的護(hù)膚品，因其多使用純植物或無添加劑的原料，所以保質(zhì)期較短，在包裝設(shè)計(jì)上要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)選擇合適的計(jì)量。

以孕產(chǎn)婦護(hù)膚產(chǎn)品為例，隨著優(yōu)生優(yōu)育的理念深入人心，消費(fèi)者在選擇孕產(chǎn)婦護(hù)膚品時(shí)，格外謹(jǐn)慎小心。這類產(chǎn)品的外包裝在視覺上一定要明確地傳達(dá)出安全、天然的信息。“十月天使”牌孕婦專用護(hù)膚品(見圖4)，首先，產(chǎn)品外包裝造型上，可選用稍穩(wěn)固、厚重的造型，這樣的造型會(huì)貼近準(zhǔn)媽媽孕期的身材特征，比起s形更能使準(zhǔn)媽媽們有認(rèn)同感和親切感。其次。產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品成分純天然、安全、無刺激的文字是一定不能少的，否則會(huì)令消費(fèi)者心生疑慮。另外由于人們生活質(zhì)量的提高，孕產(chǎn)婦護(hù)膚產(chǎn)品有的甚至根據(jù)孕前、孕中、產(chǎn)后來分類，因此，對于這類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在包裝的容器容量的選擇上，也要考慮得當(dāng)。容器容量的大小，要精確地考慮到每次用量，使用周期時(shí)間等多方面問題，這樣才能保證產(chǎn)品在適當(dāng)?shù)碾A段被最大限度的使用完。從而在包裝設(shè)計(jì)上為產(chǎn)品贏得更多好的口碑。

3．包裝造型的趣味性。

愉快是一種積極的情感狀態(tài)，它有利于緩解壓力。在美麗、新穎、別致的包裝造型中再注入一些恰當(dāng)?shù)娜の对?，將?huì)愉悅?cè)说男那?，使人感覺到藝術(shù)與科學(xué)的魅力，喚起人們的求知欲望與對新生活的熱愛。而在女性商品的包裝造型中，趣味性往往是最易忽視的一點(diǎn)，尤其以情趣為目的的包裝設(shè)計(jì)，若能將趣味元素運(yùn)用得恰到好處，也會(huì)給包裝增加新的亮點(diǎn)。

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