新消費品牌下產品包裝的新趨勢

在新消費浪潮席卷之下，新銳品牌猶如雨后春筍批量崛起。而當新的消費人群被重新定義，以興趣圈層為導向的個性化、創新力、更具實戰性的營銷風格更是贏得Z世代青睞，新消費品牌的全面創新也成了營銷市場的新風向。

而在這一場新消費品牌的競爭中，“顏值”經濟持續走俏，為“好看”買單的消費者絡繹不絕。

新消費品牌通過精巧的設計、有趣的包裝、高顏值的造型等等抓住消費者的眼球，創新包裝逐漸演變成品牌在互聯網上吸睛的敲門磚，顏值，成為Z世代消費的“高頻詞”。

在7月7日一8日，上海舉辦的第14屆上海國際奢侈品包裝展上，來自國內外200多家包裝展商中，有三分之一是因其創意和專業而入選的新展商，這些展商帶來了最具創新的新產品及最具創意的內外包裝解決方案，包括：容器、外包裝、材料、解決方案、設計等等。并且在本次國際奢侈品包裝展的研討會上，全球眾多知名專家和品牌代表多角度解讀疫后革新趨勢。

在新消費時代，新消費品牌該如何重新定義包裝創新呢，深圳市創曦國際進出口有限公司總經理戴創鋒認為，新生代消費者個性更具獨立性、追逐時尚，喜歡新奇的新鮮事物，這些都為新國貨品牌帶來了很好的機會。作為包裝企業，更應抓住“顏值”經濟風口，在設計上做出更加符合這一人群審美的、讓品牌變得更有價值的產品。

據了解，深圳市創曦國際進出口有限公司成立成2003年，是一家致力于化妝品包裝全供應鏈整合專家，公司產品以出口為主，出口份額占公司總額80%以上。在談到國內外美妝品牌對包裝選擇有什么不同的要求時，戴創鋒表示，以他服務過的國外美妝客戶來說，大部分客戶會選擇自已做設計，在找包裝時會顯得比較專業，對于需求、目標也比較明確，創曦只需要負責設計創意落地。而國內客戶對于包裝的了解就不是特別的專業，對于材料是什么工藝、什么材質知道的并不多，就年齡上來說國內客戶也是年輕的，時尚的為主，他們會欣賞，懂品牌，有做品牌的理念。這些反而給了創曦機會，創曦無論是在設計、制造、工藝流程還是供應鏈端都很成熟，團隊的整合能力、專業態度和服務，可以幫助品牌實現想要的效果。

除了“顏值”、“好看”、環保也是新消費品牌關注最多的話題，戴創鋒表示，國外美妝企業越來越多的考慮使用“采用可回收包裝材料”。 而創曦的產品大部分以玻璃為主，玻璃本身就是一個環保材料，它可以無限循環再利用，無論回收多少次，它都不會失去其質量和純度。像香水、護膚類的美妝品牌，國外的品牌使用玻璃材質的還是比較多。環保的包裝，是化妝品包裝發展的必然趨勢，同時也是化妝品品牌增強自身競爭力的一項重要技術。

目前，我國消費者對美妝產品包裝的環保意識相對于意識較強的歐美國家而言，還處于成長期，需要更多的投入去教育市場及消費者。