繼2020年推出口紅和腮紅產品、去年底推出指甲油和手部護理系列產品后，愛馬仕正計劃進一步擴大其美妝業務，將于3月發布面部底妝系列。

新產品涵蓋粉底液、粉餅和散粉刷等產品，共分為12個色號，售價約為70至77英鎊(約合600元人民幣)。

在今年1月，法國品集團愛馬仕(Hermès)任命希臘籍彩妝師GregorisPyrpylis為美妝創意總監，他將負責愛馬仕美妝的美學理念，為美妝部類的創意和發展帶來新氣象，從而推動美妝業務的發展。

愛馬仕香水與美妝主席AgnèsdeVillers曾表示：“我們從跨領域的視角為愛馬仕創造美妝產品，這種方式源于多個能相輔相成的豐富專業知識領域，旨在通過產品、材質、色彩、格調和生態保護責任來表達藝術視角。作為一位注重色彩、質地和實用動作來表達與提升美感的大師，Gregoris的才華將成為愛馬仕美妝部類發展的一大驅動力。”

愛馬仕自進軍美妝市場以來，就頻頻發。

其實，早在愛馬仕開拓美妝業務時，愛馬仕集團首席執行官AxelDumas就曾表示，美妝產品線會是集團的一項長期計劃：“從長遠來看，愛馬仕必須進入美妝領域，包括化妝品，香水和個人護理產品。這可以為愛馬仕提供足夠的分銷的渠道和機會?！?/p>

在高速更迭和新玩家不斷入局的美妝行業，成功者未必取決進入市場的時間早晚，但一定取決能否迅速搶占地盤。

由此可見，愛馬仕拓展美妝行業是一次勢在必行的變革決心，從以口紅、香水作為突破口布局彩妝，從包到美妝、護膚等，覆蓋不同的品類去，由此觸達更多消費群體。