隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成熟， 網(wǎng)購(gòu)以其便捷、價(jià)廉、時(shí)尚等特點(diǎn)贏得了越來越多網(wǎng)民的認(rèn)可。因此，各大化妝品品牌紛紛建立網(wǎng)絡(luò)旗艦店，在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)跑馬圈地。然而，化妝品網(wǎng)購(gòu)面臨著許多弊端，尤其是虛假信息泛濫，真假難辨，消費(fèi)者經(jīng)常買到假冒偽劣的化妝品，這不僅造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還直接危害到了消費(fèi)者的美麗與健康。但目前應(yīng)用在化妝品包裝上的防偽技術(shù)卻很少，這讓消費(fèi)者難以確認(rèn)買到的化妝品是否是真品，也就大大打擊了消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買化妝品的積極性。因此，化妝品包裝企業(yè)要想在網(wǎng)購(gòu)中占有一席之地并長(zhǎng)期發(fā)展，就要高度重視化妝品包裝的防偽，讓包裝防偽技術(shù)成為保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者利益的“防火墻” 。

常見的防偽技術(shù)

1.噴碼防偽技術(shù)

噴碼防偽技術(shù)是采用噴碼印刷技術(shù)將生產(chǎn)日期、批號(hào)等信息噴印到產(chǎn)品外包裝上，通過調(diào)整噴印位置起到防偽的效果。大多數(shù)化妝品包裝常采用這種方式來達(dá)到防偽的目的。如果噴碼時(shí)使用防偽油墨可起到更好的防偽效果，但由于目前該防偽技術(shù)所使用的印刷材料及工藝較易掌握和獲得，因此該防偽技術(shù)極易被仿冒。

2.激光全息標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)

激光全息標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)是基于激光干涉的原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成的。激光全息標(biāo)識(shí)不僅圖像逼真，在空間上可呈現(xiàn)多個(gè)層次，分解出絢麗多姿的色彩，還可以根據(jù)觀察角度的變化而變化，信息量非常高， 因此，這是一種防偽能力很強(qiáng)的應(yīng)用防偽技術(shù)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，激光全息標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)也從最初的全息標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)逐步升級(jí)發(fā)展為第二代、第三代，甚至第四代激光全息標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)。目前市場(chǎng)上化妝品防偽包裝大部分采用的是防揭式激光全息標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)。該防偽技術(shù)一般將該標(biāo)識(shí)貼在化妝品包裝的正面或開合處，當(dāng)消費(fèi)者揭下標(biāo)識(shí)后，全息圖即被破壞，而無法重復(fù)利用，具有較好的防偽效果。

3.電話號(hào)碼防偽技術(shù)

電話號(hào)碼防偽技術(shù)是包裝信息網(wǎng)絡(luò)化的一種包裝防偽技術(shù)，也是最利于消費(fèi)者識(shí)別的一種防偽技術(shù)。該防偽技術(shù)在化妝品包裝中的應(yīng)用主要有兩種方式：紙基刮開式和激光全息圖刮開式。其基本原理是：在商標(biāo)上給每一件產(chǎn)品加上密碼，一物一碼，同一種產(chǎn)品絕無重碼，且商標(biāo)上還印有可查詢的電話號(hào)碼，消費(fèi)者無論何時(shí)何地，只需撥通查詢電話，按照提示音輸入產(chǎn)品編碼，便可知曉產(chǎn)品的真?zhèn)危桦娫捹M(fèi)由化妝品企業(yè)支付。由于造假者無法將偽造的產(chǎn)品編碼檔案送至防偽中心并存人數(shù)據(jù)庫中，所以該防偽技術(shù)具有不可偽造性，在化妝品包裝中應(yīng)用較廣泛，但查詢率較低。

4.條形碼識(shí)別防偽技術(shù)

條形碼識(shí)別防偽技術(shù)是在計(jì)算機(jī)應(yīng)用和實(shí)踐中產(chǎn)生并發(fā)展起來的一種廣泛應(yīng)用于商品流通、郵政管理、圖書管理、工業(yè)生產(chǎn)過程控制等領(lǐng)域的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，具有輸入速度快、準(zhǔn)確度高、成本低、可靠性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，在自動(dòng)識(shí)別技術(shù)中占有重要地位。目前市場(chǎng)上的商品如果沒有條形碼是無法流通的，而選擇特定的印刷位置和特殊油墨加密的印刷方式，可使條形碼具有多重防偽功能，但閱讀條形碼的信息，需要使用具有條形碼識(shí)別系統(tǒng)的專業(yè)設(shè)備。因此，該防偽技術(shù)對(duì)于普通消費(fèi)者來說識(shí)別難度較大。未來發(fā)展方向隨著經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展，上述常見的防偽技術(shù)或多或少都存在一些不足之處。因此，為了進(jìn)一步提高防偽能力，更有效地保證消費(fèi)者權(quán)益，化妝品包裝防偽技術(shù)可向以下幾方面進(jìn)軍。

1．組合式防偽不同的防偽技術(shù)在不同的領(lǐng)域各有千秋，僅靠單一的防偽技術(shù)完成高效的防偽變得越來越困難。因此，在防偽技術(shù)的選擇上，應(yīng)根據(jù)化妝品的不同特點(diǎn)而有所側(cè)重。采用綜合技術(shù)來提高包裝的防偽能力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，已成為包裝防偽技術(shù)的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術(shù)是綜合圖像制作技術(shù)、計(jì)算機(jī)編碼技術(shù)、印刷套色技術(shù)、特種油墨技術(shù)、變色識(shí)別技術(shù)為一體的綜合性高科技防偽技術(shù)，由于每次相關(guān)圖像的選擇和編碼都是隨機(jī)的，因此形成了無法破譯該技術(shù)的特性，即使有人掌握了編碼處理技術(shù)也不能制作出相同的標(biāo)識(shí)，防偽效果非常好。

2．包裝設(shè)計(jì)防偽包裝與防偽的有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造了一種個(gè)性化包裝的新理念。在化妝品包裝防偽設(shè)計(jì)中，外觀設(shè)計(jì)是首要問題，防偽則是輔助性設(shè)計(jì)，防偽設(shè)計(jì)在起到較好防偽效果的同時(shí)，也不能影響包裝的整體風(fēng)格。因此，在進(jìn)行包裝防偽設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：其一，根據(jù)包裝自身特點(diǎn)將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術(shù)用在產(chǎn)品標(biāo)簽的后面或僅用在產(chǎn)品說明書上；其二，包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設(shè)計(jì)獨(dú)特，其要求高技術(shù)、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。

3．合理防偽在包裝防偽中， 也有一些不盡如人意的地方，如一些防偽技術(shù)因成本大、難度高而無法實(shí)現(xiàn)。因此在選擇化妝品包裝防偽技術(shù)時(shí)要進(jìn)行合理防偽，將經(jīng)濟(jì)性和有效性有機(jī)結(jié)合。不同的防偽產(chǎn)品應(yīng)有與其成本、利潤(rùn)相符合的防偽成本比例，一般可將化妝品包裝防偽成本控制在總成本的6％～7％ 。但成本本身就是防偽的門檻，造假者的最終目的在于獲取利潤(rùn)，如果讓其付出較高的成本進(jìn)行偽造，他們還是會(huì)有所顧忌。因此，一些高檔化妝品可以通過適當(dāng)?shù)姆纻瓮度雭磉M(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的仿冒難度。

4.綠色防偽在“低碳風(fēng)暴” 席卷全球的大背景下，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是一種社會(huì)責(zé)任和一項(xiàng)實(shí)際行動(dòng)。我們?cè)谶M(jìn)行化妝品包裝防偽設(shè)計(jì)時(shí)，要立足環(huán)保，積極探尋更具時(shí)尚感和個(gè)性化的設(shè)計(jì)思路，在防偽與環(huán)保之間尋找最佳平衡點(diǎn)，打造出既符合環(huán)保要求又兼具防偽功能的化妝品包裝。

隨著網(wǎng)購(gòu)的逐漸普及與不斷發(fā)展，其已成為一種消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣。因此，基于網(wǎng)購(gòu)潮流下的化妝品包裝防偽技術(shù)必將受到更多的重視與發(fā)展。同時(shí)， 由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，任何一種防偽技術(shù)都不可能是永久性的。因此，我們只有不斷地更新技術(shù)，提高產(chǎn)品包裝的安全可靠性，使防偽技術(shù)與包裝技術(shù)相結(jié)合，向集成化、科學(xué)化的方向發(fā)展，才能將防偽進(jìn)行到底。