化妝品是時尚的產(chǎn)物，最能反映人們在審美意識上的追求。化妝品包裝設計注重體現(xiàn)氣質(zhì)、品味與個性。然而人的氣質(zhì)與品味與不同的民族、不同的文化背景息息相關，十分豐富。

青年婦女化妝品的造型和色彩，偏向于鮮明活潑、純情浪漫的格調(diào)；中年婦女化妝品的造型和色彩傾向于和諧、文靜、高雅的格調(diào)；兒童類的化妝品則偏向于鮮艷奪目的格調(diào)，要有呵護的感覺；男用化妝品則要大方得體，選用抽象的色塊和粗狂的線條，著重體現(xiàn)男人的陽剛之氣。

化妝品的設計要在“美觀悅目，富有創(chuàng)意，整體競爭，合理科學”等諸多因素中有特定品牌產(chǎn)品的設計方向和目標，并具有不同與其他品牌產(chǎn)品的個性特征。這都要求設計師從整體區(qū)考慮設計，力求在同類商品中脫穎而出，擁有自己的消費市場。還需要注意包裝材料的選用。

一、化妝品包裝設計的材料

化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前, 我國市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多， 運用了多種包裝材料。

塑料憑借著其堅固耐久、合理的價格和較輕的質(zhì)量而被廣泛使用，競爭中立于不敗之地。塑料包裝可用經(jīng)濟合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝精美、匠心獨具的產(chǎn)品。 現(xiàn)今可以采用的塑料材料豐富多彩，可生產(chǎn)出高透明度和誘惑力的包裝產(chǎn)品。PET瓶、罐的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露等產(chǎn)品中。對某些產(chǎn)品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。

玻璃則給人一種高貴的外觀感，玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，是奢侈品、香水、香料等產(chǎn)品包裝的主要選材。如Dior迪奧真我純香香水，淳厚的金色，寶石般的瓶底，璀璨奪目。瓶身纖細修長，并配有一個馬賽環(huán)，“J’adore”蝕刻在珍珠形瓶塞上，透過能放大的水晶玻璃，流光溢彩，顯示出了它的圣潔、高貴與奢華。另外, 玻璃對凸現(xiàn)產(chǎn)品名牌效應也起到了重要作用。比如, 在外包裝瓶體的選擇上, 有傾向性地選擇透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋, 就能賦予水晶系列化妝品華貴、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。

二、化妝品包裝的版式編排

包裝的字體是包裝的重要組成部分，它主要是向消費者傳遞信息，增強產(chǎn)品的識別性、視覺傳達效果，提高產(chǎn)品的訴求力，有效地表達設計的主題和構思。個性化的文字設計，容易喚起消費者的想象和記憶。女性化妝品的文字設計一般定位于秀麗清新、華貴高雅；男士護膚品的文字設計則體現(xiàn)簡潔爽朗、粗獷豪放。文字設計在保持其特征的同時，又要取得同整體包裝設計的協(xié)調(diào)感，包括風格、色彩、大小等方面的協(xié)調(diào)，這樣既能體現(xiàn)文字的訴求信息，同時也讓文字具有鮮明的個性特征。一般化妝品包裝中所含有的文字很簡潔，包括產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的名稱和凈含量。

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。各種顏色不同程度地刺激著人們的感官，使人們產(chǎn)生情緒變化，從而想起與該色相聯(lián)系的色彩，比如藍色可使人聯(lián)想到大海、水、月夜等；白色可使人聯(lián)想到純潔、神圣、高尚、光明、澄清等。例如，Dior雪晶靈煥白亮彩系列，它是以白色為整體顏色，其中帶著閃亮的珠光色，給人一種晶瑩剔透的感覺，使人能聯(lián)想到白皙亮澤的完美皮膚，正好與它的產(chǎn)品主題相吻合；還有~H20+，它的補水產(chǎn)品都是以藍色為主，使人聯(lián)想到了海洋與水，使產(chǎn)品的內(nèi)涵盡顯其中。所以包裝色彩要有清楚的識別性，能很好地象征著商品內(nèi)容，而且要與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量，并能對文字有很好的襯托作用。

文字在包裝信息傳達上起了很大的作用，文字的編排形式對其產(chǎn)品本身有著很大的影響。編排文字在功能上可以傳遞產(chǎn)品的信息，不同文字的版式設計對其本身的產(chǎn)品風格的追求也是不同的。當然，包裝的版式和文本版式也是大同小異，它也有它的分類，同樣存在著現(xiàn)代自由版式、古典版式、個性版式和網(wǎng)格版式等。不同形態(tài)的產(chǎn)品有不同的版式。要圍繞整體風格定位。而一般化妝品采用古典對稱版式的比較多，給人以穩(wěn)重、理性的感覺。

三、化妝品包裝的印刷

名牌化妝品大多屬于高附加值的消費品，產(chǎn)品的外觀形象對購買者心理有著極大的影響。因此，化妝品廠家通常把化妝品包裝制作的非常美觀，耐人品味。當然，這也對印刷廠、油墨廠以及其他配套產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求。在高檔化妝品包裝中，珠光效果的作用逐漸受到重視。因為它柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀，而其設計方法靈活多變，形式豐富。 在包裝裝潢中，有強調(diào)濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段：如西方現(xiàn)代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調(diào)，或者京劇服裝的設計，采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩；但從另一方面來說，又有含蓄內(nèi)斂的一類。把普通質(zhì)感的紙張涂裝上雅致的光澤，而且配合不同的設計風格，表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合化妝品產(chǎn)品的。從光澤強度上來說，珠光沒有金屬光澤搶眼，它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。在化妝品中，采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽，也有印刷成珠光色的塑料軟包裝，還有印刷有珠光圖案的軟管等。利用柔和的鈦質(zhì)珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產(chǎn)品與美學的關系。過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風格，在這點上大家都有共識，如果對這種材料有深入本質(zhì)的理解，就可能發(fā)揮其特有的創(chuàng)造力，展現(xiàn)出精彩的構思。如：資生堂（SHISEIDO）潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現(xiàn)產(chǎn)品風格的典型案例。