第一大趨勢：新鮮誘人

新鮮誘人是指包裝像“美食”那樣呈現(xiàn)出自己的風格，以各種方式展示包裝內部的核心成分，傳遞新鮮、自然的信息。

過去的化妝品包裝，大多是將產品全副武裝起來，消費者只能通過包裝盒上看示意圖、插圖想象產品的內涵，一般你還會看到一行小字，寫著“圖片僅供參考，產品以實物為準”。

如今，健康、有機的概念襲來，消費者越來越在意，商家也抓準了顧客的心理，在超市、便利店的貨架上，商品的“內在成本”演出越來越多。于是商家開始以各種方式展示包裝內部的產品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。比如通過簡潔美好的鮮果包裝，將化妝品的生產過程融入設計。

透明的包裝讓消費者直接看到產品，具有更強的吸引力。此外，透明包裝利于讓消費者產生開放感和信任感，與“新鮮”聲明相對應，符合新一代消費者對新鮮健康食品的追求。

第二大趨勢：環(huán)保方向

全球范圍內消費者對于綠色環(huán)保、人和自然的互動越來越重視。在筆者去年的調研中，關于化妝品瓶器的環(huán)保話題和關注程度非常之高，消費者也在慢慢用消費行為來表明他們的態(tài)度。

在全世界的垃圾中塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費者可以理解與落實的背景條件下重新考慮產品的包裝材質。消費者對于不同種類的安全包裝的訴求提升，從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通，才能克服日益增長的消費障礙。

在設計元素的選擇上，“可持續(xù)性包裝”，簡言之就是“易降解、可回收”是永遠不會過時的，對消費者很有吸引力。至于材質，包括玻璃、木質，陶器或牛皮紙都是非常棒的選擇。

第三大趨勢：單色的時尚

品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式，來重新博取年輕消費者去看看那些較少光顧的商場走道。在這種情況下，在設計高級產品的包裝時，就要考慮怎么才能夠把產品的信息用最快捷的方法傳達給消費者，所謂一個顏色記住一個品牌。而高端化妝品，并不一定要定格在香奈爾使用的黑白兩色上，有人從心理學角度解讀說，大部分奢侈品牌選擇黑白，但這些品牌都用得太多了，所以你一看到黑白，就認為是香奈爾。

一些品牌正在努力在降低色彩本身對于人情緒的影響，從而催生出簡單的高級色趨勢，鮮明簡約的高級配色正在流行，幽幽的湛藍色看起來就相當高級。比如植物醫(yī)生石斛蘭舒紋按摩眼霜的包裝同樣惹人注目。以星空般的湛藍色彩為主題，眼霜從設計上擺脫了常見的圓盒狀設計，而是做成了苗條的筆的形態(tài)。其形似電動振動筆頭的設計，使眼霜兼具按摩的功能，配合每秒166次的微震瓷頭，有效減輕浮腫，淡化黑眼圈，充分促逬眼部精華吸收，深入肌底滋養(yǎng)修護眼部肌膚，舒緩眼紋，補水保濕，緊致眼周。WHOO后天氣丹花獻光彩緊顏精華液，使用高貴的金色瓶器營造一種皇家的感覺，符合90后消費者的興趣--更復古、更霸氣。產品內在成分與包裝的氣質完全吻合，特含山參玉珠，鹿茸粉骨及黃金竹木等核心成分經長時間熬制，只需一次優(yōu)雅按壓，肌膚即刻呈現(xiàn)自然光彩，涂抹瞬間膚色即可提亮。

在顏色運用上方面，要充分利用材質的質感，雖然消費者要感覺簡捷，但是背后的東西并不筒捷，比如說制造金屬光澤，或磨砂質感，以此來傳達產品信息。另外，用非常明亮的顏色做些色塊，也可以給人簡捷而時尚的感覺。

第四大趨勢：科技包裝

有時候，我們選擇包裝更重要的意義在于有利于產品的穩(wěn)定性。其實，化妝品的包裝最基本的功能就是安全可靠、幫助延長保質期。對于消費者而言，如果包裝能幫助化妝品延長保持期，也能避免不必要的浪費。化妝品的包裝正朝著功能多樣化的方向發(fā)展，包括防油、防潮、保鮮、高阻隔、活性包裝……還有現(xiàn)代智能標簽技術，如二維碼、區(qū)塊鏈防偽等，如何與傳統(tǒng)的包裝相結合，也是未來食品包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

第五大趨勢：復古包裝

在品類繁多的化妝品面前，大多數(shù)在賣場內來去游蕩的消費者都有可能在一款有趣的商品面前停下，拿起化妝品看一看，再決定買不買。這個時候，一個不一樣的包裝形式就顯得格外重要了。比如復古包裝設計，通過使用新技術和材料，以及有一些關于復古包裝的時代共鳴，夠喚起人們對于舊時代的回憶，滿足了渴望探索過去的年輕一代的好奇心。所以說，出其不意的復古包裝還是很重要，它可能是在品類繁多的化妝品中抓住眼球的利器。

第六大趨勢：浪漫風格

近年來，夢一般浪漫風格的包裝深得人心，采用裝飾性極強的色彩或圖案為表現(xiàn)形式，可以贏得擁有少女心的消費者。比如蕊花譚生機調理修護精華乳，突破傳統(tǒng)美容化妝類產品的單一設計模式，具有明顯的浪漫主義包裝設計感，為產品的銷售和品牌的傳播打下良好基礎。

隨著顧客的網購頻率不斷提升，想讓一件化妝品在網絡平臺上脫穎而出，醒目、有個性、獨樹一幟的釀十分必要。如果還能具備主題性，則更容易被傳播，比如胖女人、卡通貓、有趣的段子等。當然，包裝作為化妝品接觸消費者的第一步必然是重要的，想在同類產品中脫穎而出，不好的質量，出彩的包裝。