化妝品包裝設計趨勢

目前，化妝品包裝不再僅僅是盛裝商品的容器，更多的是體現出實用性與藝術性的緊密結合。優秀的包裝設計可以提升化妝品的價值，同時吸引消費者的關注。當前，國內市場化妝品包裝設計趨勢主要體現在以下3個方面。

1.選用綠色包裝材料

化妝品內包裝多采用可回收的玻璃、塑料等包裝容器，外包裝則主要采用紙張或紙板，因為紙是使用最廣泛的包裝材料之一，既方便加工，又利于運輸、攜帶和儲存，還方便回收，污染性較小。

2.傳承中國元素

天圓地方是我國傳統文化，其中，“圓”象征天，代表乾，是陽性和陽剛；“方”象征地，代表坤，是陰性和陰柔。在化妝品包裝上，我們經常能看到圓形圖案與長方體造型包裝盒的組合，看起來相得益彰。

花卉植物在國人心中常為理想生活的寄托，自秦漢時期起，花卉植物的裝飾圖案和形態就已經出現在工藝美術作品中，牡丹寓意雍容華貴、國色天香，蓮花寓意高雅脫俗。而在化妝品包裝領域，花卉植物的裝飾圖案和形態也已被廣泛應用。例如，佰草集公司在其成立9周年之際，特別推出專為東方女子設計的“蓮"憶”香水，這款香水的瓶身設計就采用了蓮花和荷葉造型，讓人聯想到東方古典文化的含蓄與悠遠。

3.與國際接軌

當前，市場國際化趨勢要求化妝品包裝設計必須與國際接軌，發展創新設計，彰顯個性和魅力，融合民族和文化，提升品位與審美，從而迎合時代發展的需求，滿足消費者心理、精神、文化上的需求，最終使化妝品包裝兼具保護性、功能性和裝飾性，為消費者帶來更加高效和愉悅的視覺信息。

化妝品包裝設計特點

1.設計定位準確

在化妝品包裝設計之前，首先要對化妝品進行準確定位，包括品牌定位、產品定位和消費者定位。

首先，要了解目標消費者的民族、年齡、性別、職業、地位、愛好、經濟水平、生活習慣、消費心理以及審美需求；其次，要掌握該商品的特點及其在市場上所占的比重，以及包裝生產商的生產能力、生產規模、管理能力等情況；最終，按照商品的不同屬性、檔次、銷售地區和消費對象，來決定化妝品包裝的設計元素和設計風格。

2.色彩運用與心理感受協調

色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分，色彩所傳達出的感情是最直接的，不同的色彩能給人帶來不同的情緒變化，色彩對于烘托主題、美化產品、便于消費者識別商品起著非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據商品的銷售對象來決定，女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，以體現女性的優雅氣質，也有一些女性產品包裝一反常規，采用強烈的色彩進行對比；男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍、銀色等大色塊，以彰顯男性的剛勁與神秘；兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相符。

3.圖形設計追求時尚

化妝品包裝主要以精美、簡潔的圖案來裝飾，或以非寫實的、抽象的圖形來表現商品信息，使其更具現代感，給人以豐富的聯想，迎合現代人追求時尚、引領時尚的心理。目前，隨著復古風潮的來臨，民族化的化妝品包裝又開始引領潮流，圖形以我國傳統的民間紋飾或傳統造型為主，相應地加入現代時尚元素，使化妝品包裝既富有傳統的文化內涵，又具有靈動的外在表現。