兒童的審美、想法及各種感覺與成年人大相徑庭，兒童的心理特征與興趣愛好是不同的，所以設計師應從心理學、視覺認知、人性化的角度出發(fā)，來探討兒童用品包裝設計所涉及的各方面因素。

在我國目前兒童用品市場上，大多數兒童用品包裝設計在造型、功能等方面借鑒外來風格較多，原創(chuàng)因素較少。中國在國際兒童用品設計大賽中，兒童品牌參賽的只有“好孩子”一個，而世界著名兒童品牌卻有29個產品參賽。世界各地的著名兒童品牌有美國的努比、迪斯尼，英國的湯美天地等，這些品牌都很有創(chuàng)意。比如美國的努比，是全球奶嘴銷量最大的生產商，它的設計具有人性化，其奶頭設計完全“克隆”媽媽的乳房，而且其奶嘴的凹型十字I3設計可有效防止孩子嗆奶，這就解決了孩子吃奶的問題，這種設計才是真正符合消費者的人性化創(chuàng)意設計。

兒童用品包裝的人性化設計主要是從包裝外觀的色彩、圖形、文字等方面考慮，根據兒童用品的特征及兒童消費需求、習慣心理，吸引兒童消費。

一、兒童用品包裝的色彩

兒童對色彩很敏感，如紅色與綠色、黃色與藍色，橙色與紫色等這些色彩的運用，視覺沖擊力強，深受兒童群體的喜愛。色彩上的視覺效果和味覺也是有緊密聯系的，古人講的“望梅止渴”就是一個視覺和味覺之間緊密聯系的實例。包裝色彩能把食品的味覺感表現出來，依靠產品本身的固有色，對色彩進行提煉，使其五彩繽紛、生動活潑，不僅更加吸引兒童的注意力而且使兒童能夠直接識別包裝內產品的口味。

二、兒童用品包裝的圖形

圖形在兒童產品包裝設計中起了關鍵的作用。 醒目的圖形或圖片更能突出兒童用品的視覺效果，兒童不同的成長階段對圖形認識理解的能力是不同的，我們應該盡量的用直接清晰的圖形或圖片，準確傳遞產品信息。

兒童食品包裝中的圖形表現方式有具象和抽象，具象圖形是指對自然物、人造物的形象運用寫實性藝術手法，逼真的表達主題進行創(chuàng)作；“抽象圖形是運用各種點、線、面組成的圖形。”不涉及具象的形象，是對事物和形態(tài)有了更深一層認識后再轉化的圖形。

三、兒童用品包裝的文字

文字是包裝的重要要素之一。兒童包裝上的文字是包裝與兒童交流的基本因素，是兒童包裝設計中不可缺少的部分。由于兒童的閱讀水平有限，字體的應用盡量要簡短明了，而且要形象化和易識別性。文字應采用輕松活潑或稚拙可愛的字體，選用兒童親手書寫的字體參與到包裝設計中將更加人性化。兒童用品包裝人性化設計表現方法主要有卡通形象的運用，仿生設計，趣味性設計等。

(一)卡通形象的運用

在兒童包裝中，大多數都會采用卡通作為包裝的設計主題來吸引兒童的注意力，卡通形象深受兒童的喜愛，這些形象可以給兒童帶來快樂，甚至會增加兒童的學習欲望。兒童通過電視、漫畫等各種媒體對各種卡通形象有了最基本的認識，在成長中，他們通常會模仿他們熟悉喜愛的卡通形象。在購買消費品中，他們也會對帶有自己喜愛的卡通形象的商品愛不釋手。

(二)仿生設計

兒童具備超常的想象力，他們的內心世界豐富多彩，對萬物充滿了好奇。形狀新穎、外觀獨特的仿生造型更能吸引兒童的關注。仿生造型設計不僅能抓住兒童好動而且能抓住兒童注意力不容易集中的特點，將趣味性融入其中，使兒童在用品中找到身心愉悅的樂趣。兒童用品的包裝在造型上采用仿生形態(tài)，還有利于增強可記憶性和趣味性。

總之，兒童用品包裝設計具有其特殊性，由于它的受眾是兒童具有生活經歷少、受教育程度淺的局限，有必要也有潛力去研究與深層挖掘其中存在的問題。“麻雀雖小、五臟俱全”，兒童用品包裝設計正如此。兒童用品包裝設計也正在逐漸引起設計界、文化界、商家的廣泛關注與重視，隨著社會文明進程的加快與人類意識水平層次的提高，兒童用品包裝設計將賦予更多的文化內涵與時代活力、賦予更多的責任與社會意義。