Dior“羽衣霓裳”杠上花西子，國際大牌也想做“中國風(fēng)”

想容、同心鎖、并蒂同心、羽衣霓裳、陌上相思花開等，這些都是美妝品牌給產(chǎn)品起的名字，“美麗、浪漫、中國風(fēng)”，熟悉美妝品牌的人應(yīng)該都能看出來，這些應(yīng)該是來自花西子。

但其中羽衣霓裳是迪奧秋季彩妝系列的名字。

是不是看起來毫無違和感?

驚鴻一瞥，如果把Dior的LOGO去掉，是不是也很像某國產(chǎn)大牌?

以上產(chǎn)品是最近迪奧發(fā)布的秋季羽衣霓裳彩妝系列，據(jù)官方稱，DIOR迪奧彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān)彼得·菲利普(Peter Philips)，為本季妝容探尋全新色彩搭配與妝效。靈感源于秋日里翱翔的飛鳥，羽翼豐滿，閃耀霓彩光澤，如夢(mèng)如幻，浪漫翩然。

不論是和《霓裳羽衣曲》的名字重合度，還是以霓裳炫金綠、霓裳鉑金粉以及霓裳古銅紫為命名的指甲油系列產(chǎn)品，又或者是網(wǎng)頁端「驚鴻一瞥」，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)寓意、產(chǎn)品宣傳文案，不少網(wǎng)友們說都是一股濃濃的中國風(fēng)。

從目前環(huán)境來看，越來越多國際大牌的產(chǎn)品開始「中國風(fēng)」，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)，但是產(chǎn)品中國風(fēng)只是一個(gè)方面，營(yíng)銷「中國風(fēng)」還差一點(diǎn)意思。這也是目前大部分國際品牌所遇到的問題，有時(shí)，營(yíng)銷跟上了，產(chǎn)品沒跟上;產(chǎn)品跟上了，營(yíng)銷反而又差點(diǎn)，對(duì)于國際品牌來說，做一場(chǎng)真正的「中國風(fēng)」?fàn)I銷還是有一段距離的，而解決問題的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和營(yíng)銷的協(xié)作搭配和“理解”。