1 包裝設(shè)計(jì)與自然元素的關(guān)系

1.1包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素

一般視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素，在具體分類中可界定為文字、符號、圖案、插圖與攝影五大項(xiàng)，任何一種平面之視覺傳達(dá)均脫離不了此五大項(xiàng)。長期以來，使用語言、文字來傳達(dá)所有的事物，則亦有其限度，許多事物，仍需借圖畫來表達(dá)，使人一目了然，加深了解其內(nèi)容。?視覺傳達(dá)重點(diǎn)與沖擊力是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一，有重點(diǎn)的廣泛表現(xiàn)才能突出包裝的特點(diǎn)，包裝視覺要表現(xiàn)設(shè)計(jì)，若能很快地與消費(fèi)者的心理認(rèn)知一致，則很容易打動(dòng)消費(fèi)者的心，進(jìn)而購買。

1.2自然元素的含義及符號語言

在自然界中發(fā)現(xiàn)的天然元素，包括所有的生物形式，如植物、動(dòng)物和微生物。

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用自然元素并不是將圖形做簡單的機(jī)械復(fù)制和拼湊，其實(shí)它是一種抽象化的符號語言，是盡可能地去滿足商品的內(nèi)涵意義，從而使自然元素與品牌內(nèi)在理念更為貼合，使包裝設(shè)計(jì)更具精神文化內(nèi)涵。

1.3自然元素在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

1.3.1采用純天然材料

和工業(yè)生產(chǎn)無可挑剔的做工帶給人們嚴(yán)謹(jǐn)視覺感受的包裝相比，采用天然材料的包裝材料有自然、輕松，質(zhì)樸的特征，同時(shí)也符合如今人們崇尚自然的心態(tài)。可以使用創(chuàng)新的角度重新審視發(fā)現(xiàn)或已經(jīng)存在卻未被足夠重視的天然材料，從而充分利用可利用的自然資源。

1.3.2采用天然圖形

在包裝設(shè)計(jì)中，通過自然模式中“類比”或描繪出真正的“抽象的”來提煉歸納，直接或間接地使觀眾欣賞的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意。當(dāng)然，自然選擇和使用圖形功能，內(nèi)容必須符合商品屬性，并應(yīng)充分考慮到品牌形象和內(nèi)涵。

1.3.3天然色

人們的視覺范圍的顏色。可以接觸到的自然現(xiàn)象包括顏色和形狀的色彩接觸。自然界的色彩是事物本身具有的，我們可以用自然的色彩來還原的包裝設(shè)計(jì)的自然元素，或去感知提取生動(dòng)的天然色彩，將其運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)工作中，以實(shí)現(xiàn)情感的傳遞。

1.3.4抽象的自然形態(tài)

在包裝設(shè)計(jì)中，抽象的自然形態(tài)可以和抽象的感覺一樣，賦予包裝新的自然魅力。

2 自然元素與女性化妝品包裝設(shè)計(jì)

2.1女性化妝品包裝設(shè)計(jì)理念

女性化妝品包裝在設(shè)計(jì)時(shí)必須緊跟時(shí)尚潮流，緊跟女性消費(fèi)者心理，并嘗試預(yù)知未來的化妝品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的大體走向，從而誕生更多更富有創(chuàng)新意義的女性化妝品包裝。

2.2自然元素與女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合

中國自然元素文化中，往往將人的情操與花的一些特質(zhì)進(jìn)行類比，形成一種普遍的社會(huì)觀念。在人類社會(huì)發(fā)展的過程中，不乏有很多稱贊花卉特質(zhì)的詩詞歌賦。當(dāng)化妝品包裝設(shè)計(jì)的與自然元素的文化相互融合時(shí)，可以使化妝品包裝更加時(shí)尚美觀，而自然元素與化妝品包裝的相結(jié)合有時(shí)候會(huì)迸發(fā)出很不一樣的視覺感受和心理感受。

2.3自然元素在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

2.3.1直接應(yīng)用

通常我們可以在化妝品包裝中看到花卉、葉子等植物元素，也會(huì)有海浪沙灘等裝飾元素，更獨(dú)特的甚至還有一些珍稀動(dòng)植物的涂鴉紋理圖案，這些自然元素和化妝品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合都是直接應(yīng)用，為的是給消費(fèi)者一種直接的感官體驗(yàn)，可以幫助消費(fèi)者判斷化妝品本身的屬性。例如葉子花卉可以讓人自動(dòng)判斷這類產(chǎn)品可能是屬于天然成分提煉出來的，多見于精油或草本類護(hù)膚品。悅木之源是歐美的一個(gè)以天然護(hù)膚為理念的護(hù)膚品牌，其包裝元素直接運(yùn)用了“樹木”這一圖形(見圖1、圖2)。

2.3.2間接應(yīng)用

然而不是所有的化妝品包裝設(shè)計(jì)都是直接運(yùn)用樹葉植物等圖案。現(xiàn)在很大部分的設(shè)計(jì)師試著通過一個(gè)更微妙的方式來傳達(dá)自然元素信息。這樣的應(yīng)用方式更加含蓄低調(diào)，一般人可能并不能夠輕易看出其中的裝飾元素，但是在觀賞整體的包裝結(jié)構(gòu)及外形裝飾時(shí)，明顯感受到一股自然風(fēng)。如圖3所示，英國The Bodyshop“美體小鋪”品牌化妝品運(yùn)用橄欖綠等大自然的色彩搭配，形成一系列的化妝品，間接運(yùn)用了自然元素。

2.4自然元素在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

由于花逐漸成為女人的代名詞，很多時(shí)候化妝品包裝設(shè)計(jì)將“花卉元素”為主要設(shè)計(jì)。自古以來女人同自然界的植物也有著微妙的關(guān)系。舉個(gè)例子，自然元素中的花與女人，從古至今就有著千絲萬縷不可分離的關(guān)系。把女人比喻成花是再精準(zhǔn)無疑的了。如圖4所示的“茱莉蔻”化妝品系列，無論從包裝的外形結(jié)構(gòu)還是裝飾元素甚至logo都具有強(qiáng)烈的女性柔美的色彩。

3 化妝品包裝中的自然元素與女性消費(fèi)者的關(guān)系

3.1化妝品包裝中的自然元素對女性消費(fèi)者購買欲的影響

在調(diào)查過程中，有一位女性消費(fèi)者的一席話看似簡單卻很有道理，她說：“同樣的價(jià)位，同樣都是不了解這兩個(gè)品牌，為什么不選擇裝飾風(fēng)格漂亮一些的呢?而太樸素太簡單的裝飾風(fēng)格用在女性化妝品包裝上難免覺得平淡無味，女性就是喜歡漂亮婀娜的線條以及夸張亮麗的色彩的，化妝品包裝設(shè)計(jì)太過平淡就會(huì)流失女性對這個(gè)化妝品的好奇程度。”事實(shí)也的確如此，愛美之心人皆有之，我們在挑選商品時(shí)都會(huì)選擇符合自己身份的，彰顯自己魅力的，通俗來說都會(huì)選擇漂亮的產(chǎn)品，更不用說愛美的女性了。

3.2化妝品包裝中的自然元素對女性消費(fèi)者心理的影響

如今的女性不管收入是否高，文化是否高，美幾乎是每個(gè)女性都無法拒絕的事物，愛美也幾乎是每個(gè)女性的共性。大部分女性消費(fèi)者傾向含有自然元素包裝的化妝品，究其原因，很簡單，第一是因?yàn)楹每矗诙褪沁@類的包裝元素對于她們心理上的一種滿足起到了很大的作用。女人與自然元素密不可分，而女人是感性的、容易聯(lián)想的一類人。這些美麗元素的添加。多多少少會(huì)讓女性消費(fèi)者將自己聯(lián)想成這些美好的事物，以達(dá)到心理上的滿足。