包裝設計的三個層次

好產品的標志之一是有讓消費者產生購買欲的包裝。的包裝設計能與消費者完成溝通，產生銷售力。

的包裝設計應該以消費者為中心，滿足消費者的需求。消費者對產品有三個層次的需求：方便、信任和愉悅。對應這三種需求，的包裝設計有三個層次：行為層、反思層和本能層。

行為層對應方便，即的產品包裝需要讓消費者方便使用；反思層對應信任，即好的包裝要傳達健康和安全的感覺，贏得消費者信任；本能層對應愉悅，的包裝需要給消費者帶來快樂，滿足其個性化的感情需求。

以消費者為中心的包裝設計中，每一個層次的設計都要能提供滿足消費者需求的解決方案，同時對消費者的情緒產生影響。

方便

消費者要求產品要方便使用。根據英敏特的調查，把“便于使用”作為賣點來宣傳的化妝品在全球范圍內迅速增加，而亞太區的速度仍落后于全球趨勢。這表明該地區有更多機會。

便攜性應該是好包裝的標準之一。便攜性需要滿足兩個標準：規格小、可重復密封。因此便于攜帶并且采用功能性封口的產品適用于小包裝，這種包裝能更體現產品的高端感。

上圖兩款產品采用了不同類型、可重復使用的包裝。Solait Kids作為嬰童防曬產品，獨特封口可避免兒童在沒有家長陪同的情況下打開，Wei to Go Beauty作為袋裝產品，采用如此封口，既方便攜帶，又不顯廉價。

越來越多產品采用硬殼小杯形包裝，這種一次性包裝不僅方便使用，而且沒有廉價的感覺。在美國，高端零售商絲芙蘭模仿了這一方式，推出一系列1美元的小杯裝香氛沐浴露。

信任

消費者同樣要求產品是安全的，大部分消費者擔心成分問題，90%的中國護膚品消費者關心產品安全，80%的人在購買產品前常仔細檢查產品成分。

產品在包裝中使用植物性塑料和墨水等天然元素，能使產品的天然宣稱更為可信。一定程度上，天然包裝可以傳達天然產品的感覺。

與此同時，越來越的品牌向消費者宣傳真空包裝意味著產品含更少的“有害”防腐劑。

愉悅

方便和安全之外，滿足消費者的情感需求則是包裝設計的更高標準。

Too Cool FSchool品牌有一系列藝術家設計的產品包裝，在包裝上能構成虛擬的城市。也有些產品的設計給消費者拆禮物而不是打開產品的感覺，拉開能露出美麗的金色設計。個性化也是消費者表達自我感情的一種方式，給消費者提供個性化包裝制作工具，能吸引消費者在社交媒體上分享他們的設計。

Absolut伏特加品牌通過提供隨機的顏色和裝飾，讓消費者能選擇、符合需求的設計。美容品牌Japonesque也采用了這種策略，隨機的產品包裝能成為個性化紀念品。